又一中产陷阱火了

• 2023-06-30 06:55:38 来源：野性消费吧

City walk：热度有，变现难。

文 | 欧阳 弋曈

(资料图片仅供参考)

编｜石灿

报道 | 刺猬公社

（ID：ciweigongshe）

‍‍‍‍‍在被同事普及City walk这个概念之前，栗子都没有意识到，原来自己一直以来的旅行方式有了一个新名字。

北京也好，重庆也好，她习惯在城市里漫无目的地行走。她在狭窄的胡同里不分东南西北地漫步，和几个小时前刚认识的新朋友一起远眺长江，在陌生的国家随意钻进一家其貌不扬的烘焙店，主打一个“寻找惊喜”，或许是拐角处碰到的一只小狗，是一杯好喝的咖啡，又或只是想在行走中放空自己。

在当下的互联网社区里，这种随性行走、感受城市风貌历史文化的旅游方式被称为“City walk”，直译为城市漫游。这个六月，当短视频平台上的营销号们开始接连发City walk相关视频，这种看起来很新潮的旅行方式才真正开始流行起来。

这些安利分享City walk的短视频如此解释该概念：无目的地在城市漫步，绿灯直行，红灯转弯，徒步感受城市的鲜活生命力，寻找宝藏小店和独特的市井气息。描述时堆叠起的氛围感词汇，较为复杂的解释以及英文名称，成功地让不少用户感受到了熟悉的中产小资味：“这不就是压马路遛弯？”

“压马路”还是“瞎溜达”

端午小长假刚刚结束，关于旅行的讨论仍在持续。

T3出行大数据显示，此次端午期间，最受年轻人追捧的旅行方式正是City walk。年轻人群体打车频次最高的场景为网红商圈、历史文化街区，如上海富民路、成都玉林路等，在这些历史文化积淀的街区，人们与城市产生了更深度的链接，追求“互动感、体验感、深度游”的City walk概念也由此走红。

严格意义上来说，这种起源于英国伦敦的城市旅游方式并没有那么的随意和无目的。最开始，City walk指的是在讲述员的带领下，按照规划好的路线行进，重点在于对该城市的历史、人文、景观等方面的深度体验。

可以看出，其核心为深度感受、重新理解，存在一定的认知门槛与地域限制，文化属性较强。

图源大众点评

2018年时，周乐就曾参加过一次City walk。那是由沈阳一家国际青年旅社组织的，她认识的一个姐姐从国外留学回来，在沈阳开了一家国际青年旅舍，想传播实践一些海外生活方式，便组织了这次City walk策划，周乐也参与其中。路线经过了张学良故居、和平饭店等地，整体呈现的是沈阳的民国风情，行走过程节奏舒适，周乐体验感很好，现在仍感慨着收获颇丰，更加深度地认识了这座城市。

“比如和平饭店，一般情况下你可能不会想走进去，因为它看起来就像一个比较贵的大饭店，进去得消费，但那次才发现实际上它是可以观光的，里面有民国剧里一样的超大旋转楼梯，特别好看。”周乐回忆。接触这个概念较早，她对City walk有了一些“原教旨主义”的定义，也会发现，如今大家所讨论的City walk概念已经有所改变。

在中文互联网的语境下，人们对City walk所代表的旅行形式进行了新的理解建构，没有专业的讲述员，不需要那么多规划，不追求打卡，把方向交给城市的指点。

今年五月，周乐去了韩国旅游，一开始那两天还是进行了比较明确的路线规划，只是到后面她也觉得不用目的性太强，开始松弛的“躺平”式游玩，规划好的地方没去也就算了，只有心里一个大致方向，碰到并不网红的小店也会停下来感受和消费，在首尔的街巷里寻觅好吃的贝果和好喝的咖啡。“这时候就开始算现在人们定义的‘City walk’了。”周乐认为。

图源大众点评

栗子在无意识中持续地践行着这种新概念的City walk，其随性程度，甚至旅行目的地都可以是由假期当日的票价决定。她此前两次去重庆旅游，探索这座城市的方式都是：“走，走到哪算哪。”她和当天才认识的重庆当地人在解放碑一直走、一直唠，和朋友在重庆街头走好几个小时，饿了就停下吃饭，甚至就在路边买上一个煎饼。

“走路是感受美好、放慢时间的最好方式，我很多时候甚至没有目的，不追求确定性，我想要惊喜。”栗子如此解释。

周乐认为，现在概念下City walk的走红源自人们对“目的性”的逆反：“工作生活中很难放松，总是带着目的性去完成一些事情，比如我旅行中逛一些店铺的时候，也会无形中给自己一些压力。City walk的‘无目的’就是噱头本身。”

有人说，“这不就是瞎溜达、压马路？”从执行层面来看确实如此，但区别在于心态和出发点。在打卡式的特种兵玩法风潮之后，这种去除理性，依靠感性和随机性感受一座城市的旅行终于占据上风。

City walk，为啥火了？

City walk概念在中文互联网上的流变，或许可以说是一种时代的选择，一种大众的需求选定了City walk这个概念，再进一步重塑它，说一句“中国人有自己的City walk”也不过分。

这种新的City walk概念，坚持了对城市风貌的深度感受以及行走的方式，但更彻底地放大了自由和随意性。

图源抖音App‍‍‍‍

疫情过后的报复性旅游潮已经在“淄博热”中得到宣泄，这座山东小城在上半年成为了绝对的热门旅游目的地，和“大学生特种兵”一起展现着被压抑了三年的旅行热情。在短视频平台，人们被各类打卡视频刷屏，紧张严肃的音乐里，年轻人用24个小时玩遍一座城市，特产食物和景点被压缩为“吃了”“看了”，任务式的行进路线近乎一次次短途奔袭。

大家齐聚在一座城市里，共享同质化的攻略和打卡路线，甚至带着不少压力，并不是能维持下去的一种出游模式。

City walk可以理解为对旅行本身的回归，在几个月的“高压旅游”轰炸下，越来越多人开始追求质量和深度，想以一种“成为当地人”的形式理解一座城市的过去和当下，毕竟时间不再紧迫，旅行的需求也不再那么急切，我们能以更松弛的姿态去感受生活。

一定程度上，特种兵式旅游是一种对现实的重复，人们在类似的攻略和打卡图鉴里找到一种陌生地域的可能性，去确定一种对未来的期待和旅行收益；而City walk则是传播一种想象，其不期而遇的模式传递着一种更具想象空间的不确定性。

简单来说，这更像是一次循环，在旅行方式选择的这端滑向了另一极。只是可惜已经到来的炎炎夏日，难免会阻碍大部分爱好者的walk步伐。

图源DT青年理想城

除了对陌生城市的深度游玩，City walk也有对所生活城市进行重新认知的层面。如上文中周乐所进行的沈阳城市漫游，这种城市徒步让她感觉自己重新和城市进行了连接，以一种更直接、更有趣的形式进一步了解了这座城市的文化底蕴。

项飙在《十三邀》里提到了“附近的消失”这一概念，在信息科技与市场经济飞速发展的过程中，事物之间的物理距离或许没变，但他们产生联系的方式发生了改变，我们关心宏大、抽象的宇宙和世界，关心细小琐碎的家庭生活和内心感受，而“附近”消失了，但它是宏大与微小之间的中间地带。

社区和城市的存在感逐渐削弱，人们习惯依靠科技去消弭现实中的距离，但当对距离的感受减弱，也便逐渐失去了对附近的感知。

从这个角度出发，City walk也是在呼唤一种对“附近”的重新关注，回归身处的城市，在行走中寻找内心与外部世界的缓冲地带。

但同时，诸多City walk相关内容的评论区里，也不乏认为概念包装过于中产小资的评论。

“City walk时要穿始祖鸟和Lululemon，脚踩Salomon，错过一个牌子都不小资了。”有人在一位博主的评论区留言。或许City walk的说法确实将洋气版瞎溜达抬得过高，但这也并非是通过消费区隔群体，只是提炼出的一种趋势化心态，概念总是更利于传播。

City walk注定无法成为生意？

City walk走红的背后自然离不开平台的助推，2022年年初，小红书发布“十大生活趋势”，City walk就位列第五。截至目前，小红书相关笔记超过36万篇，抖音City walk话题的播放量达到1.4亿。

在携程、飞猪、马蜂窝等旅游平台上，City walk成为穷游爱好者与文艺青年的首选，在老城区的街角、天桥手艺人的表演与小众艺术展览中感受这座城市的历史、文化与温情。

在各大社交平台上，不仅有大量City walk的路线分享，还有专门的组织者发布相关活动，甚至有不少网友寻找“City walk搭子”，结伴漫游城市，共享一段旅途。不仅受到游客的关注，City walk也成为都市年轻人跳出“两点一线”的平面生活，与“附近”建立真实连接，感知“具体生活”的重要途径。

如此一来，City walk从诞生之初就代表了纯粹性与公益性，与传统的商业化旅游模式不同，既不需要复杂的装备，也不用做详尽的攻略，主打的就是随心所欲。不用怕浪费时，不会有人监督你的效率，在漫游的每一步中，都可以享有最小单位的充分自由。

在这个过程中，City walk将城市中的人文资源与自然遗产持续激活，地方政府也乐得推动文旅的融合与升级，不少城市已经将Citywalk列入了地方文旅规划方案，上海还专门开设了公交巴士组成的City walk专线。然而，若将City walk视为一种旅游产品，它的变现之路异常艰难，在小红书，不少用户将其称作“不花钱的快乐”。

图源小红书@小桶粥粥

从旅游市场的现状来看，City walk仍属于相对小众的活动，通常是一些小团体自主发起，盈利性不强，组织度较弱，并没有形成一定的规模和体系。

端午节过后，导游崔胜刚组织完第三场City walk，他告诉刺猬公社：“City walk想要做到差异化很难，所提供的服务无非就是路线设计与陪伴讲解，每孵化一次行程大概需要一个月左右，但定价不会超过百元。”对于旅游行业的从业者来说，City walk投入产出比较低，因此大多数人将其当作引流产品，用以吸引新用户，而City walk的盈利模式目前仍处于摸索状态。

或许City walk在旅游从业者眼中前途并不明朗，但平台与商家却注意到City walk背后不容忽视的消费潜力，他们借助大众点评、微博、小红书推出一系列线上与线下的协同活动来吸引消费者参与。

本地商家纷纷与微博、小红书等平台联合，通过达人种草引流、活动打卡等方式，将平台上的讨论热度转化为实实在在的线下消费，而线下活动的体验和反馈又在线上平台引起新的讨论，完成商业上的闭环。

此时，有用户发现，如今的City walk与昔日的探店清单没有本质上的区别，它们精确地规划好每一个小吃街，每一家看似小众实则排队的“宝藏小店”。

随着颗粒度越来越精细的旅行规划，那些真正来自生活给予的体验，而非社交媒体上他人的分享则会越来越少。最终，City walk也难逃成为“网红打卡地”的命运。

City walk的随性自由使它与商业存在天然的冲突，但这也并非完全是一件坏事，对于特种兵旅行者来说，他们不喜欢毫无掌控感的旅行，日日旅有所得，才不失为最好的选择。

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