(资料图片仅供参考)
产品可能会吸引用户,只有文化认同才能绑定用户。如果一个品牌能能够从兜售产品发展到贩卖文化,那这个品牌在市场上一定会是持续正向积累的。发展到这种程度的一个表现是:即便在产品层面没有积极与时俱进,那也不会对用户的购买行为产生过多影响。在摩托车这个行业里,比较有代表性的是哈雷和Vespa。不过还有个品牌也在朝着贩卖文化的方向前进——Royal Alloy,和前者们不同的是,由于品牌还处在发展初期,产品层面上除了致力于复刻英式经典外,Royal Alloy还在积极布局油车和电车的产品线。
7月26日,RA的品牌活动日上,RA摩托车全球CEO-Steven Edward Oliver、汉威机车的陈一鸣先生、RA中国的徐韬先生分别从品牌、产品和文化方面向现场的国内外经销商做了分享。
Royal Alloy品牌自成立起就明确了品牌路线——为了致敬并推崇Mod文化,以复刻经典英式踏板车的方式,重新创造早些年那些象征着Mod文化的经典踏板车。Royal Alloy的设计理念完全为了复原经典出发,旗下车款都采用金属车身,极大限度的保留上世纪六十年代的设计风格,在保留经典元素的前提下,用更好的材质和先进的技术提升车辆品质。通过时尚的设计与出色的性能,为全球骑行者带来提升车辆品质和性能的Mod体验。
前不久在北京展会上发布的那款透明车身的新车型MT系列-摩登玩具,透明车壳设计成为了摩托车设计的一大亮点,在保留原汁原味的复古风格前提下将时下潮玩元素巧妙的融入。主体金属车壳搭配两边透明侧板,展示出精美的内部机械构造。RA的这次创新设计,与其说是一台摩托车,更像是一台极具潮玩风格的大玩具,以一种新鲜的方式诠释了RA品牌的精神和追求。
很明显,目前RA旗下的产品线并不是很丰富。我们都知道RA和汉威的深度合作关系已经确立,双方在公开场合也多次表示会合作生产更多产品,在本次活动日上,陈一鸣先生也把今后的一些产品计划做了简单介绍。
随着产品线布局逐渐丰富,我们有理由相信RA这个品牌也会被更多人关注起来。不过讲实话,这个品牌对用户们的文化认同度要求还是有的,如果想要把这个品牌玩得好,那必须要了解MOD,认同MOD,成为MOD,时时刻刻MOD,有门槛,也很有意思的一种玩法。
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